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（中央社記者江明晏台北15日電）TrendForce指出，2016年全球平板出貨約1.574億台，年減6.6%，品牌廠第4季節慶促銷，全年出貨優預期，蘋果iPad以4255萬台奪商品冠；亞馬遜平板出貨翻倍，站上第3名。
全球市場研究機構TrendForce筆記型電腦分析師王靖怡指出，2016年品牌廠出貨僅小幅衰退，主要受惠於iPad在第4季節慶熱銷、亞馬遜全年度平板出貨近倍增，以及華為、聯想、宏碁等品牌平板出貨逆勢成長。相對於品牌廠的亮眼佳績，白牌出貨則受到面板廠利潤考量減少平板面板供應的影響，使得全年度白牌平板出貨衰退逾兩成。
展望2017年，平板產品出貨除了需求持續受到大尺寸手機等產品排擠外，也將因韓廠減少面板供給，壓抑部分平板品牌廠與白牌廠商出貨量，TrendForce預估，2017年全球平板電腦出貨將持續衰退6.1%，總量達1.478億台。
2016年蘋果iPad出貨受益於北美需求暢旺及iPad旺季促銷衝出佳績，帶動全年出貨來到4255萬台，年衰退僅14.1%，表現優於預期。
王靖怡表示，蘋果將在2017年推出3到4款新機種，除即將推出的平價9.7吋產品外，後續尚有12.9吋及新尺寸10.5吋iPad。在多款新品上市及看好平價9.7吋iPad銷售下，TrendForce預估，2017年iPad出貨僅小幅衰退6至8%，總量約4000萬台。此外，蘋果甚至有推出iPad mini Pro的規畫，若於2017年上市，全年出貨將有望停止跌勢甚至成長。
三星2016年平板出貨達2700萬台，年衰退19.4%，位居第二；亞馬遜憑藉龐大會員支持，加上在2016年第4季持續大力促銷，使得全年平板出貨達1100萬台，大幅年成長99.4%，一舉站上第3名寶座。
聯想2016年持續積極發展平板業務，分別在歐洲、中國、北美及日本等區域衝刺出貨。全年出貨來到1090萬台的水位，年成長達12.3%，位居第4。
華為擁有強大手機通路優勢，與電信商緊密合作，主打通話平板，並投入大量資源在平板產品上，也積極擴大海外市場，推升2016全年出貨來到977萬台，維持第5名的位置。
2016年微軟在下半年積極耕耘北美商務市場，並把握第4季節慶促銷，帶動全年出貨來到388.5萬台，僅年衰退1.4%，維持第6名的位置。華碩2016年平板出貨量為340萬台，年衰退35.3%。華碩目前對平板產品的策略維持在以獲利為目的，因此不積極降價促銷。1060215
下面附上一則新聞讓大家了解時事
工商時報【邱莉玲╱專訪】
「兩岸通路、品牌大洗牌，只有具前瞻性的3、4個品牌會留下來！」琉園執行長王永山透露，來自主要通路第一手情報顯示，業績、客戶服務、產品發展、財務狀況等4項全能的品牌不僅獲青睞，主要通路業者也將加大與其合作力度，擴大品牌規模，今年將是文創業汰弱留強的關鍵年。
琉園已兵分兩路及早卡位，因應大陸通路洗牌效應，琉園自2014年開始整理，收掉逾30家門市，目前剩16家，保留北、上、廣、天津等一線城市據點，並鎖定百億人民幣的豪宅市場，推出高端客製化的新產品線；針對台灣品牌洗牌效應，琉園今年投資近2千萬元，1月成立工藝推廣中心「Qittot器透廊」，3月再開旗艦店「tittot space」培養VIP客戶為琉璃生活玩家，連同全台23家門市，形成體驗、服務、銷售鐵三角的架構，讓市場動起來衝刺業績。
王永山強調，台灣是琉園品牌、產品、服務升級的實作基地，很快地成功經驗會移植到海外搶市，tittot space已計畫在上海開店。除了在兩岸展店，琉園在香港有4家門市，新加坡有1個經銷據點，馬來西亞正在洽談中。
過去2年全球性不景氣，對文創業來說很辛苦，市場陸續出現縮編、整併或結束門市的情況，讓許多業者不願繼續開拓。其中，琉園也受影響，去年合併營收3.33億元、年減14％，其中台灣衰退9％、大陸衰退達20％以上，但琉園自去年底開始卻逆勢加碼投資。
王永山強調，此時反而要更努力投資，除了使命、熱忱，也看到發展契機。近年大陸市場形態發生很大變化，受到打奢、電商等影響，一、二級大城市的實體通路重新洗牌，百貨商場走向高檔，小型百貨則被淘汰、邊緣化，或往三、四、五級城市移動，促使短期殺價搶客、譁眾取寵的品牌退場，精品回歸正規經營，對文創業發展是好事，琉園是台灣品牌中較早整頓門市體質者。
再來看台灣，王永山指出，近8年文創設計類產業被大力提倡，市場秩序有點亂，包括價格制訂、通路銷售方式等，將進入盤整期，加上零售通路這5年受景氣、電商影響，忙找客源、平衡業種，增加美食比重、走向高檔，只會留下具前瞻性品牌，未來一年半、二年是洗牌關鍵期，預期由國內主要3、4個品牌與國外5、6個品牌主導市場。
王永山強調，避免被市場洗牌，品牌需持續積累厚度與高度，更上層樓。琉園在2016年嘗試推出大件藝術品等級的作品「王者之風」，同時鎖定金字塔頂端客層，以邀約制活動邀請TOP VIP顧客參加受好評，也確定了琉園在2017年品牌服務升級的目標，包括客製化琉璃家飾及透過VIP活動讓琉園的藏家變成琉璃玩家。目前琉園VIP顧客逾13萬人，其中年消費上百萬元的TOP VIP有3、4千人。
透過重新審視台灣的琉璃藝術，琉園也將提出更多元的技法與創意，促進產業蓬勃發展，除了成立旗艦店tittot space，透過大型琉璃裝置藝術、傢飾，讓琉璃與空間彼此結合與對話，發現琉璃材質的更多商業應用，6月起，琉園也將陸續發表與大陸藝術家合作的系列新品、與台灣金工藝術家跨界合作異材質的系列新品，打造新的材料、多樣工藝的全新供應鏈。
展望2017年，王永山透露，計畫在台灣再開1、2家店，大陸通路調整尚需2、3年時間，以提高客戶需求和購買頻率為主。
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